2023年7月21日和7月27日，中国广告协会媒体评估委员会（简称CMAC）邀请国际专家为CMAC成员及受邀行业人员举办了两场线上课程，分别是“基础曝光、可见及转化结果测量”和“MRC标准合规的数字媒体整合测量”。应广大会员要求，特推出课程视频供互联网广告从业者和管理人员参考学习互联网广告相关国际标准。授课专家为CMAC媒体测量国际标准及认证合作方Media Rating Council (媒体评估委员会，简称MRC，总部位于纽约)的标准制定和认证相关负责人。
数字广告投放透明度一直是广告主与媒体合作中高度重视的问题，本次培训对测量的关键指标进行了讲解，并通过分享谷歌、脸书等媒体在执行标准合规认证上的模式和经验，帮助各方理解哪些是影响透明度的关键测量指标以及在媒体提供指标数据的模式下如何保证数据的可信度。
2023年度 CMAC联合MRC线上课程视频，欢迎通过下方链接进行下载观看： 点击获取课程（https://pan.baidu.com/s/17dupo27Ed6zP9r1sDCEwFg）
MRC基础曝光、可见及转化结果测量的关键要点： •测量指标控制 •广告和媒体的交付与曝光 •测量归因方法 •销售效果预估的测试和控制方法 •销售效果评估及验证 •数据源的数据质量控制 ……
MRC标准合规的数字媒体整合测量的关键要点： •机构、测量供应商的集成 •安永&MRC认证 •数字媒体流程测量关键指标 •测量区域定义及注意事项 •数据传输路径监测及无尘室开发 •数据过滤及无效流量（IVT）测量 ……
课程主讲
中国作为世界第二大互联网广告市场，在网络流量的真实性和透明度方面与发达国家的互联网广告市场面临同样的问题和挑战，广告投放是否在安全的内容环境中有效触达了真实的用户是需要解决的核心问题。因此，在互联网广告生态中加强行业自律，并建立和维护一套中立、可靠及符合标准的媒体测量体系变得非常重要。为提高互联网广告媒体测量的真实性、可靠性和有效性，驱动中国互联网广告与国内外品牌广告主无缝、透明对接，促进行业健康发展，中国需要与全球同步，建立落实行业标准和媒体测量服务认证。中国广告协会互联网广告工作委员会及CMAC将陆续向成员推出线上或线下互联网广告标准培训课程，欢迎加入CMAC成员获得培训及国内国际标准及认证工作的服务。联系邮箱：peggyw-cmac@china-caa.org
媒体评估委员会 (CMAC)简介
为加大力度提升数字广告第三方监测和效果验证的科学性，为广告主和媒体提供真实有效的广告测量报告、促进数字广告在公开、透明的标准机制下运行，中国广告协会成立了媒体评估委员会（China Media Assessment Council, 简称CMAC）。CMAC作为中广协的工作小组，服务于数字媒体测量标准落地及媒体测量服务合规性审计认证。CMAC由互联网媒体平台、广告主、广告代理商及互联网技术公司组成，与国际媒体测量标准组织——媒体评估委员会（Media Rating Council,简称MRC）合作，于2017年9月在中国正式启动了媒体测量服务合规审计及认证流程。此项服务对于净化市场环境，推动行业进步具有重要意义。
Media Rating Council (MRC)简介
20世纪50年代末期，经美国国会、哈里斯委员会听证会提出，以确保媒体测量的真实可靠有效为目的，促成了MRC的成立，作为行业组织制定媒体测量标准，审查和认证受众数据测量服务。 MRC媒体测量标准服务涵盖电视、平面、户外、数字媒体。从20世纪90年代起，MRC 把重点放在信息技术上，在数字媒体领域建立认证流程。MRC 的数字委员会已经成为最大的委员会。MRC 创建了“开始渲染曝光”、“可见曝光”、“无效流量”等重要标准、并与美国国家广告商协会，美国广告公司协会和互动广告局联合对行业发布。MRC每年认证的数字媒体服务（含媒体方及第三方）超过百个。
