品牌营销生态安全服务中心

（1）背景介绍

国际视角下，作为美国互动广告局 (IAB) 制定的全球化权威标准，旨在帮助媒体方确保其广告库存仅通过授权服务商进行销售，打击广告作弊行为，保障广告主通过合法卖家购买可信赖的广告库存。IAB自2017年起率先布局广告流量采买透明化工作，2017年6月Ads.txt文档横空出世，为桌面系统广告资源售卖管理筑牢根基；2019年3月及7月，App-ads.txt和Sellers.json文档相继问世，从移动应用开发商源头出发，构建起完备透明的流量溯源体系，大幅压缩流量造假生存空间，为全球广告市场健康发展奠定坚实基础。

在此基础上，为推动我国互联网广告的规范发展，提升广告交易的安全性和透明度，品牌营销生态安全服务中心充分结合国际标准与本土经验，组织行业力量制定并发布App-ads.txt和Sellers.json两项国际规范的中国版本，切实推进全球广告规范的改进与应用，助力我国互联网广告规范向国际化高度迈进。